【互联网营销】“小而美”的品牌终极出路是什么？

　　现在的营销被分成线上、线下;也被分成了传统和互联网，创造出了虚拟经济和实体经济的概念，什么新经济、新技术、新零售。

　　说到互联网时代的营销，我们能快速想到了的概念是去中心化、用户思维、快速迭代、品牌IP化、自带流量······

　　很多人说，互联网已经颠覆了传统营销，改变了商业的本质。不得不说，互联网思维和方式确实对传统营销构成了很大的挑战，在思考用户、产品、渠道和传播上，借助于新技术、大数据，在满足消费者需求上，更加精准和有效，特别是在精准传播和低成本构建渠道优势上，传统的打法已经显得落后了。

　　十堰网站建设公司华想科技认为，不是什么颠覆和改变商业本质，以后也不会存在什么互联网营销和传统营销，商业的本质不会改变，营销的本质也不会改变。

　　自从互联网在渠道、传播上形成时间和空间范围内的优势之后，对很多传统营销人、消费品品牌营销造成了很多困扰，尤其是传统消费品大佬业绩出现连续下滑之后。

　　有人认为，全国性大单品时代已经一去不返，现在时爆品时代、个性化的时代。他们认为：快消品大佬业绩下滑，也是因为失去了过去统治全国的大单品。

　　因此，他们认为，未来就是“小而美”的产品或品牌胜出，或者基于人群、社群的产品或品牌才能有生命力，才能获得成功。

　　对于这样的论调，十堰网站制作公司华想科技是不以为然的。

　　“小而美”品牌之所以能够形成影响，是受到社群概念的影响，确实，作为互联网思维的落地，社群对推动个人品牌及影响力还是有很大促进作用的，可惜，并没有形成更大的影响力。

　　“小而美”品牌被每个不同的社群分割之后，品牌实际上就不是品牌，而是商品(不是产品，请注意)。商品按照定义来讲，就是具有使用价值和价值得的东西，非常容易被替代。

　　每一类人群有不同的喜好，因此形成了不同的群体，从本质上来说，品牌就是消费者的认知，品牌就是“想象的共同体”，如果你仔细想一想，社群是不是想象的共同体呢?

　　去中心化啊，品牌也被分割了，品牌也被稀释了吗?小而美品牌就应运而生了。这就是“小而美”品牌的最基本的逻辑。

　　“小而美”的终极出路：大品牌!

　　“小而美”品牌如果仅仅是某个社群且局限在某个社群内，实际上是没有前途的。“小而美”并不是永远小而美，小而美是切入点，是做大的手段。但最终不能做大、不想做大，只有一条路：消亡!

　　互联网的本质实际上是赢者通吃，要么第一，要么还是第一!唯一都是浪费!很难想象，一个偏安一隅，蜗居区域的互联网品牌会得以生存?道理很简单，互联网没有这样的“区域”和“一隅”。能够做的，就是做大，做到影响力和统治力。

　　互联网就是小品牌?就是因为社群、个性化?看似有一点道理，实则似是而非、想当然!标准化、个性化只是相对的，苹果的产品有个性吧，但是不是标准化呢?它属于一个社群，更加属于全部有消费能力的群体。

　　个性化是是基于消费者的心理，标准化是基于产品的设计和制造，没有标准化，你永远做不大，做不大，没销量，你谈何品牌!

　　互联网一定是大品牌的天下，适用不进则退的世界普遍法则。

　　十堰网站设计公司华想科技以为，所谓“小而美”的品牌，无论在任何时代，都很难生存，不信，你看看那些倒闭的企业和店铺!只是，我们在切入一个市场的时候，需要找到一个核心人群切入并引爆消费而已，这跟爆品和定位的思想也是不谋而合的。

　　你永远不要想去维持，任何销售和品牌的事情，都无法去维持!