零基础运营抖音账号的5个步骤是什么？

　　上篇我们分享了利用好抖音的算法让自己的抖音视频播放量增高，相信很多对这方面信息敏感的朋友，也找到方向了。下面我们来看下在抖音平台上，没有实操基础的新人运营抖音账号的5个步骤是什么？

　　1)定位

　　定位的意义和重要性人尽皆知，也叫“用户分堆”。意思就是，我们要把用户群体拆分，而不要面对一个泛泛的群体去做内容。

　　举个例子，假设我的目标用户是“中产阶级女性”。这个用户群体就太宽泛，要按照她们不同的需求，对产品定位进行拆分。比如：

　　育儿有方、珠宝、孕后快速恢复、最美厨娘、学会和孩子对话等。

　　2)拍摄思路与形式

　　① 设备跟上，制作精良

　　逼格一定要高。抖音跟快手、火山相比，它要求你视频整体的风格要比较潮酷、年轻化，它还要求画质、拍摄技巧都有一定水准，总之就是对质量要求比较高。

　　所以在抖音上面你是看不到快手上面的一些典型场景的，比如杂乱的街头场景、捕鱼抓虾的活动、吃猪头肉的自拍等(风格不同，没有评判高下的意思)。

　　② 保证每一帧的质量，提高完播率

　　你必须快速进入主题，不说任何一句废话，充分利用好每一帧的画面。否则，观众随时会动动手指，把你翻过去。

　　完播率上不去，你的视频就会被算法认为质量不高，推荐不出去了。

　　比如，为了让观众第一眼就知道我们要说什么，我们会制作 KT 板，把视频的主题打印出来，使观众一目了然。

　　③ 真人出镜

　　我们和抖音达人是有请教的，可以比较负责任地告诉大家，抖音更愿意扶持露脸的账号，这和抖音的社交属性是密不可分的。所以，真人会大大提高了出现的频率。

　　④ 颜值过关

　　相对来说，快手用户对颜值是非常宽容的，你能看见很多普通人展现自己不那么美的一面。

　　而在抖音想火，不说美若天仙，最起码不能丑、不能邋遢。

　　因此，最好颜值比较高的那些来做视频的主角，给他们买好看的衣服(连萝莉装都上过)，然后就是，美颜、滤镜啥的都往上上，你懂的。

　　⑤ 跟上热门挑战

　　如果说，抖音现在有什么空子可以钻，那可能就是这个「热门挑战」了。

　　比如抖音上线的一个比较热门的挑战，如果你判断这个话题存在火的潜力，这个时候快速跟进去做一些模仿的内容，就很可能上推荐。

　　访问抖音的内容有三个入口，第一个是推荐，第二是关注，还有第三个就是挑战。

　　这个和蹭微博热搜是一样的道理，你自己可能无法制造出热点，但是你可以搭上热点的顺风车

　　3)编辑

　　通过编辑，你能让你的内容以更好的形式呈现出来。这个属于专业人士的业务，我简单谈 3 点要注意的：

　　① 背景音乐

　　选音乐主要有 2 个标准，第一是和视频内容完美配合，这是最好的;

　　如果这点做不到，那就选择用户认知度比较高的音乐，《说散就散》《海草舞》之类的，用户还是很买单的。

　　② 特效

　　抖音提供快放、慢放、倒放、节选段落循环放等功能，具体玩法多样，这里不展开。

　　③ 标题、封面

　　这个和公众号的原理一样，对你内容的播放量、完播率、分享量、分享后的点击量都有很大影响。

　　另外提一点，视频播放的过程中，标题实际上就成了一个备注，如果设置得当，也能发挥很大的作用。比如和内容配合起来玩梗，或者引导用户留言评论等。

　　4)发布、维护

　　① 发布时间

　　这个逻辑很简单——什么时候用户多，就什么时候发布。

　　一般情况下，互联网产品中午会有一个高峰期，下班之后大概是 19:00~23:00 是另一个高峰期。大家可以选择这些时间段发，但凌晨的时候也有不少用户在一直在用。

　　② 善用评论区

　　专门去维护用户的评论，就是回复用户的问题，和用户进行互动。

　　这个环节做好了，活跃度、忠诚度都会有很大提升。

　　其实大家可以把它当成一个运营的位置。因为抖音现在是没有开放多少运营位置给账号的，我们只能够在头像、签名介绍自己的产品。

　　这个时候，我们可以去评论里面引导用户，通过作者回复，甚至是让你的同事当托儿来回复，对用户进行引导。

　　5）优化抖音运营效果的3条经验

　　1)内容定位以及优化调整

　　对于账号的定位，可以进行调整。

　　前期只做垂直于手机的内容;当有了一定的粉丝，为了丰富内容以及保持增粉速度，进入第二个阶段，内容方向调整为手机技巧和热门话题;

　　2)灵活的选题机制

　　弄一个选题群，然后要求每个员工成为抖音的深度用户，每天狂刷抖音，看到好的选题和玩法，就扔到群里，讨论如何结合去做。也就是说，我们没有固定的选题方向，随时根据抖音的整个动态去做调整。

　　3)稳定的更新机制

　　你三天打鱼两天晒网，用户也就无法形成习惯，对你没有期待、没有黏性。我们总结出来上传的最佳时间为晚上 6 点到 8 点之间，每天都上传 5 条左右，但每个视频中间最好间隔半小时。

　　如今抖音、快手等短视频 App 带来了新的流量红利，微视也有崛起的可能，每一个自媒体人都应该思考，自己的产品是否能搭上这趟快车。